上海市监局回应钟薛高雪糕烧不化事件。钟薛高这是要凉了吗

上海市监局回应钟薛高雪糕烧不化事件。钟薛高这是要凉了吗

真不知道说啥了，我还真没吃过，因为太贵了，普通人消费不起。这个事件一出来，感觉特无奈。经过这次事件，大概是要凉了。一分钱一分货，现在是怎么了，各种各样的食品安全问题层出不穷，我们还能吃什么？喝西北风吗，空气也不安全。国家应该严惩这样的企业，让这样的事情不再发生。

钟薛高从诞生以来，就紧紧地把“奢侈品”调性绑在身上。

打着高端的旗号，却和众多平价雪糕躺在一个雪柜里，时不时就给平凡的消费者来一个背刺。

作为“贵”的代表，钟薛高惹来争议不断，跟公众的不满情绪有很大关系。

一直以来标榜着“原料稀缺，材料高级”的钟薛高，却屡次在配料上的问题被网友打脸。

2019年，钟薛高就曾因为虚假宣传被市场监督局罚过。

当年钟薛高卖了一款“酿红提·雪糕”，从广告上来看简直极尽奢华：

什么“只选用吐鲁番盆地核心种植区的特级红提”，什么“零添加，不含一粒蔗糖或代糖”。

言语之中处处透露着“高级”二字。

但实际上经过检验，这所谓的“特级红提”，不过就是品质很一般的散装葡萄干而已。

不仅如此，钟薛高声称只用“日本薮北茶”纯手工研磨的抹茶雪糕，实际上也只是鸠坑、龙井和薮北多种茶叶混合制成的。

此外，曾经宣称拿过奖的“钟薛高爱尔兰陈年干酪”也查无此事，其实根本没拿过奖。

就连钟薛高最基础的那款“轻牛乳雪糕”也没能逃过虚假宣传的重锤。

广告里的“不加一滴水，纯纯牛乳香”，也不过只是一句噱头而已。

如此一而再，再而三的虚假宣传事件，自然也引起了广大网友的反感。

另外在消费者的认知中，雪糕终究是一个大众产品，你可以选择走高端的路线，但仅有概念和噱头远远不够。

不管在口味还是品质上，都没有明显优势的“雪糕刺客”，却卖出这样高的价格，现在又引发大众对其品质的质疑，自然点燃了网友情绪的导火索。

脱去营销外衣之后，钟薛高还能否扛得住消费者的质疑，或许还需要时间来检验。

违背基本公理、物理和逻辑规律。即，如果是雪糕，必融化。如果不能融化，就非雪糕。

此噱头，无非是资本营销手段。

面对资本密集，竞争激烈，营销超难，可以理解。但有时有人或商家，就赖小聪明，靠灵机一动走偏路，吸睛一时，恐难长久。谜底揭穿之时，就是覆水难收之日，损失加倍惨重。

彼时，有假借著名电影女演员者，给著名大帅哥运动员写信钓鱼约会的梗。也有某品牌营养液体，铺天盖地营销火爆，不日被忘记的梗。

商战如火如荼，外滩焦点更甚。或曰，法不禁止皆可试?富贵险中求?但，不要忘了，消费者是理智的，大众是善良的，常识是不可违的，水落就要石出，公序良俗经天纬地。

不会凉，因为即使做不成雪糕，相信在防火涂层材料领域也会取得更好的成绩。

当然玩笑归玩笑，钟薛高从一开始给自己的定位路线就不适合普通消费者。偶尔会消费一下，但大量消费基本不太可能。所以大部分人都会以看热闹的心态关注后续的发展。

对于部分有钱人来说，此次钟薛高流量事件可能反而促使他们购买。这其中可能包含好奇心，也有人确实喜欢买高消费物品，认为贵的就是好的，可以彰显自己的品味。但部分相对理性的有钱人则会比较关心它的质量问题，毕竟吃下去的东西对身体有直接作用。

不得不说钟薛高的公司真的很聪明，因为它诞生时间晚，没有研发和口碑基础，所以抢占传统低价区冷饮市场费时费力还不一定讨好。索性打造的高贵、孤高人设可以吸引到部分人群。它可以说它用料厚实，不容易化，你也可以说它用廉价的卡拉胶货不对板。但如果有1%的人认可它，我觉得它就成功了，毕竟人口基数摆在那里。

钟薛高的经营策略没错，现在只有富裕人群敢花钱，所以将产品定位在赚富人钱就非常合理。但它错在只有价钱，没有质量，所以只能红火一阵子，却不能红火一辈子。因此，现在被人揭露出来质量不行，钟薛高应声倒下，也就顺理成章了，反正钟薛高也已经挣到钱了，现在即便是放弃这个品牌，也不能算是亏了。所以，对于钟薛高的股东们来说，早就过了成本线，早就是纯赚了，所以也是不在乎那一天这个品牌会倒下了。这就和玩股票，通过买买卖卖，将成本线降到“零”一样，哪怕亏到了退市，都还是一个“赚”呀！

中国14亿人口，哪怕是1%的富裕人口，这也是1400万人。而且这些富裕人群多是生活在配套设施齐备的城市里面。而且，现在由于经济环境不太好，多数富裕人群已经不敢投资或者大笔花钱，但他们对于不超过100元的这种小额支出却并没有节制的意愿。比如看一场电影，再比如吃一根有格调的“雪糕”，这些算是“轻奢”的东西，不就恰恰获得了满满的商机嘛！这就是钟薛高看准的商机，不得不说，钟薛高的眼光独到，怪不得钟薛高可以发财！

但钟薛高的股东虽然有眼光，但却没有做“百年老店”的心思，完全是挣“快钱”的路子在做这个牌子。所以，今天就“求锤得锤”了！这不是钟薛高一家的问题，而是所有赚“轻奢”钱的人的通病。根本就是玩的是打一枪换一个地方，如果投资在质量上，这还要怎么“船小好掉头”呢？再说了，定位“轻奢”的产品，有哪一个是靠“质量”赢得客户的呢？只怕质量这个东西，在钟薛高的品牌竞争力里是排在最后一名的。

至此，钟薛高自己的股东都不在乎钟薛高是不是要凉，那还怕啥？打一枪换一个地方，说不定股东已经去找下一个赚富人钱的商机去了。这个已经一地鸡毛的品牌，谁还在乎呀！

到此，以上就是小编对于新周刊下沉的奢侈品的问题就介绍到这了，希望介绍关于新周刊下沉的奢侈品的1点解答对大家有用。